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紅牛植入《變形金剛4》：善變形者勝

發(fā)布者：etzh　日期：2014/8/5 1　點擊次：1417

無可否認(rèn)，影視娛樂的植入式營銷在2014年已蔚然成風(fēng)。無論是先后取得不錯票房成績的《變形金剛4》，還是近期剛剛上映的《小時代3》，票房盆滿缽滿的同時，還攜手著紅牛、聯(lián)想等一眾品牌賺足了眼球。其中，來勢洶洶的好萊塢大片《變形金剛4》更是以19.68億的驚人成績輕松拿下了內(nèi)地電影票房的新記錄。

大品牌與熱門影片意猶未盡的同時，營銷業(yè)界的困惑其實也見微知著。為什么要做？怎樣評估效果？如何保證執(zhí)行等問題已成為業(yè)界探討的熱門話題之一。

首先，影視娛樂式營銷現(xiàn)已成為品牌營銷探索全新通路的重要“武器”。比的是誰能更好的將娛樂營銷、品牌主張及推廣布局無縫對接。有了對趨勢的判斷和認(rèn)識，才算真正明確了方向，才能談到戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面。這就必須要把握好四個關(guān)鍵詞：內(nèi)容、時間、空間及整合。而紅牛在本次與《變形金剛4》合作的過程中，就做到了這4點。

在影片熱映的消費者輿論中不難發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于那些令人捧腹的“硬植入”與“打醬油”，紅牛被普遍看做“植入最為流暢，出鏡最不尷尬”的品牌之一，不僅在電影里風(fēng)光無限，還憑借紅�！蹲冃谓饎�4》紀(jì)念罐在營銷市場創(chuàng)造了新的記錄。

內(nèi)容：品牌精神，與電影劇情高度契合

植入營銷不是拉郎配，品牌在調(diào)性與內(nèi)在氣質(zhì)上與電影的高度匹配是“婚姻”美滿的前提。作為知名功能性飲料品牌，紅牛一直以來所倡導(dǎo)“你的能量超乎你想象”的精神價值一直為大家所稱道。品牌本身帶有運動時尚基因，其勇氣十足、積極奮進的形象與《變形金剛》系列電影所傳達的內(nèi)涵極為契合，加之現(xiàn)實生活中紅牛正好擁有一支車隊“RedBull Racing�！彼�，當(dāng)影片中的男二號——紅牛車隊的賽車手肖恩•戴森（杰克.萊諾飾）駕駛著紅牛賽車與變形金鋼們在戰(zhàn)場上縱橫馳騁時，觀眾的腎上腺激素被迅速拉升，合理流暢的劇情下，誰還會認(rèn)為這是紅牛在植入呢？

時間：體驗營銷，分分鐘“變形出發(fā)”

領(lǐng)了證，并不意味著“婚姻”從此高枕無憂，用心經(jīng)營幸福才能長久�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的營銷，不再是提前一年制定計劃，再按計劃行事，而是分分鐘緊跟熱點隨時互動。

在這一點上，紅牛抓住《變形金剛4》的“變形”精髓，并運用裕如。首先，紅牛緊隨影片首映期，發(fā)布了六款主題金罐，以《變形金剛4》中人氣最高的“擎天柱”、“大黃蜂”等變形金剛核心元素作為設(shè)計靈感，對一向傳統(tǒng)的罐體設(shè)計進行了大膽改變，雙頭相抵的紅牛搭載了變形金剛?cè)宋铮钇湓揪碌慕鹕摅w酷勁十足。由此，品牌與影片產(chǎn)生了更為緊密的關(guān)聯(lián)，這也讓品牌與影片的聯(lián)合推廣真正地助力到了市場與銷售。

影片熱映期間，紀(jì)念罐一經(jīng)發(fā)售便引起了“變粉”及消費者的廣泛關(guān)注與好感，進而形成了大量的網(wǎng)絡(luò)“曬單”，達成了良好的口碑效果。

除了罐體的華麗變身，在媒介投放端，紅牛也充分演繹出“變形”精神。影片首映前夕，紅牛發(fā)布了廣告片，利用《變形金剛4》的元素拍攝了一支30秒的懸疑科幻TVC引發(fā)了大眾的好奇與爭論：一座影院內(nèi)正在放映《變形金剛4》，銀幕上播放的汽車人激烈打斗畫面吸引了所有觀眾的注意力，正在這時，金屬碰撞形成的巨大沖擊波迅速傳遞至影廳外的自動販賣機內(nèi)，一個全新的微型變形金剛物種迅速變形……廣告發(fā)布后，成功制造了一次結(jié)合劇情期待的口碑營銷，這一營銷模式在眾合作品牌中可謂先聲奪人，賺足觀眾眼球。

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