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紅牛植入《變形金剛4》：善變形者勝

發(fā)布者：etzh　日期：2014/8/5 1　點(diǎn)擊次：1179

無(wú)可否認(rèn)，影視娛樂(lè)的植入式營(yíng)銷(xiāo)在2014年已蔚然成風(fēng)。無(wú)論是先后取得不錯(cuò)票房成績(jī)的《變形金剛4》，還是近期剛剛上映的《小時(shí)代3》，票房盆滿缽滿的同時(shí)，還攜手著紅牛、聯(lián)想等一眾品牌賺足了眼球。其中，來(lái)勢(shì)洶洶的好萊塢大片《變形金剛4》更是以19.68億的驚人成績(jī)輕松拿下了內(nèi)地電影票房的新記錄。

大品牌與熱門(mén)影片意猶未盡的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的困惑其實(shí)也見(jiàn)微知著。為什么要做？怎樣評(píng)估效果？如何保證執(zhí)行等問(wèn)題已成為業(yè)界探討的熱門(mén)話題之一。

首先，影視娛樂(lè)式營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)探索全新通路的重要“武器”。比的是誰(shuí)能更好的將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、品牌主張及推廣布局無(wú)縫對(duì)接。有了對(duì)趨勢(shì)的判斷和認(rèn)識(shí)，才算真正明確了方向，才能談到戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面。這就必須要把握好四個(gè)關(guān)鍵詞：內(nèi)容、時(shí)間、空間及整合。而紅牛在本次與《變形金剛4》合作的過(guò)程中，就做到了這4點(diǎn)。

在影片熱映的消費(fèi)者輿論中不難發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于那些令人捧腹的“硬植入”與“打醬油”，紅牛被普遍看做“植入最為流暢，出鏡最不尷尬”的品牌之一，不僅在電影里風(fēng)光無(wú)限，還憑借紅�！蹲冃谓饎�4》紀(jì)念罐在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)創(chuàng)造了新的記錄。

內(nèi)容：品牌精神，與電影劇情高度契合

植入營(yíng)銷(xiāo)不是拉郎配，品牌在調(diào)性與內(nèi)在氣質(zhì)上與電影的高度匹配是“婚姻”美滿的前提。作為知名功能性飲料品牌，紅牛一直以來(lái)所倡導(dǎo)“你的能量超乎你想象”的精神價(jià)值一直為大家所稱(chēng)道。品牌本身帶有運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因，其勇氣十足、積極奮進(jìn)的形象與《變形金剛》系列電影所傳達(dá)的內(nèi)涵極為契合，加之現(xiàn)實(shí)生活中紅牛正好擁有一支車(chē)隊(duì)“RedBull Racing�！彼裕�(dāng)影片中的男二號(hào)——紅牛車(chē)隊(duì)的賽車(chē)手肖恩•戴森（杰克.萊諾飾）駕駛著紅牛賽車(chē)與變形金鋼們?cè)趹?zhàn)場(chǎng)上縱橫馳騁時(shí)，觀眾的腎上腺激素被迅速拉升，合理流暢的劇情下，誰(shuí)還會(huì)認(rèn)為這是紅牛在植入呢？

時(shí)間：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，分分鐘“變形出發(fā)”

領(lǐng)了證，并不意味著“婚姻”從此高枕無(wú)憂，用心經(jīng)營(yíng)幸福才能長(zhǎng)久�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，不再是提前一年制定計(jì)劃，再按計(jì)劃行事，而是分分鐘緊跟熱點(diǎn)隨時(shí)互動(dòng)。

在這一點(diǎn)上，紅牛抓住《變形金剛4》的“變形”精髓，并運(yùn)用裕如。首先，紅牛緊隨影片首映期，發(fā)布了六款主題金罐，以《變形金剛4》中人氣最高的“擎天柱”、“大黃蜂”等變形金剛核心元素作為設(shè)計(jì)靈感，對(duì)一向傳統(tǒng)的罐體設(shè)計(jì)進(jìn)行了大膽改變，雙頭相抵的紅牛搭載了變形金剛?cè)宋铮钇湓揪碌慕鹕摅w酷勁十足。由此，品牌與影片產(chǎn)生了更為緊密的關(guān)聯(lián)，這也讓品牌與影片的聯(lián)合推廣真正地助力到了市場(chǎng)與銷(xiāo)售。

影片熱映期間，紀(jì)念罐一經(jīng)發(fā)售便引起了“變粉”及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與好感，進(jìn)而形成了大量的網(wǎng)絡(luò)“曬單”，達(dá)成了良好的口碑效果。

除了罐體的華麗變身，在媒介投放端，紅牛也充分演繹出“變形”精神。影片首映前夕，紅牛發(fā)布了廣告片，利用《變形金剛4》的元素拍攝了一支30秒的懸疑科幻TVC引發(fā)了大眾的好奇與爭(zhēng)論：一座影院內(nèi)正在放映《變形金剛4》，銀幕上播放的汽車(chē)人激烈打斗畫(huà)面吸引了所有觀眾的注意力，正在這時(shí)，金屬碰撞形成的巨大沖擊波迅速傳遞至影廳外的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)內(nèi)，一個(gè)全新的微型變形金剛物種迅速變形……廣告發(fā)布后，成功制造了一次結(jié)合劇情期待的口碑營(yíng)銷(xiāo)，這一營(yíng)銷(xiāo)模式在眾合作品牌中可謂先聲奪人，賺足觀眾眼球。

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